曾經(jīng)有人做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，進(jìn)入商店買(mǎi)東西的顧客，有59.69%左右的人會(huì)改變初衷，購(gòu)買(mǎi)其他品牌的商品?？梢?jiàn)商品包裝的重要所在。一件商品的包裝，除了它的保護(hù)和容納功能外，更重要的是促銷(xiāo)功能。在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境中，包裝的保護(hù)和容納功能在日益弱化的同時(shí)，它的促銷(xiāo)功能卻逐漸得到了加強(qiáng)。尤其是在如今同類(lèi)商品繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品的包裝就尤為顯得重要了，它已成為人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺(jué)行為。

一、茶葉包裝袋設(shè)計(jì)中的文化因素

文化是人類(lèi)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。茶文化的歷史在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在唐朝，我國(guó)就已開(kāi)創(chuàng)了世界上最早的茶學(xué)，茶逐漸超出了作為飲品的范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不呵或缺的部分。而，在進(jìn)行茶包裝袋設(shè)汁的過(guò)程中，要充分考慮文化的因素。

1.地域文化

各種茶葉都有其原產(chǎn)地，比如西湖龍井存杭州，普洱茶在云南，鐵觀音在福建，等等。在進(jìn)行袋泡茶包裝袋設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要充分考慮茶葉產(chǎn)地文化的特色。比如，進(jìn)行西湖龍井茶葉的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就可充分運(yùn)用西湖文化的許多素材，凸顯龍井茶的文化底蘊(yùn)，做到既流通了茶葉，又傳承了文化，讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中，品位兩湖文化的韻味。文化包括人類(lèi)的各種活動(dòng)，把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉，濃郁的民俗風(fēng)貌的概括，也可以是獨(dú)特地方神話傳說(shuō)的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識(shí)別茶葉的品種與產(chǎn)地。

不同品種的茶葉給人不同的口感，給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽，傳遞清高淡雅的感受;紅茶強(qiáng)烈醇厚，傳遞華麗高貴的感受;花茶濃醇爽口，傳遞芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質(zhì)，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要給予充分考慮。

2.表現(xiàn)文化性有多種方式

其一是以國(guó)畫(huà)為主體圖形。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，提取國(guó)畫(huà)的元素，以國(guó)畫(huà)為主體圖形，也必能收到意想不到的效果。

其二是書(shū)法。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，用書(shū)法作為視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)茶文化，是有其獨(dú)特韻味的。

二、茶包裝袋設(shè)計(jì)對(duì)茶葉信息傳達(dá)要準(zhǔn)確

茶葉包裝是茶葉在流通、銷(xiāo)售領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶葉包裝袋設(shè)計(jì)，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷(xiāo)售方式改變迅速的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，起到無(wú)聲售貨員的作用。因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，除了考慮吸引消費(fèi)者的眼球外，還需要準(zhǔn)確地傳達(dá)茶葉的信息。茶葉包裝必須傳達(dá)各種茶葉商品的最基本信息。茶葉包裝設(shè)計(jì)必須符合我國(guó)《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒目、整齊、清晰，要有完整的標(biāo)簽，要在包裝中標(biāo)明茶葉的品名、生產(chǎn)廠家、地址、生產(chǎn)日期和批號(hào)、保質(zhì)期、等級(jí)、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)等信息。讓消費(fèi)者能對(duì)茶葉有較為詳細(xì)的了解。

茶葉包裝要體現(xiàn)延續(xù)性與獨(dú)特性?，F(xiàn)代社會(huì)，物質(zhì)豐富，同類(lèi)商品競(jìng)爭(zhēng)激烈。茶葉商品也不例外。各種茶種或是同一茶種的不同商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也不例外。如何吸引消費(fèi)者在眾多的同類(lèi)商品中選巾你的商品，這就需要靠包裝的獨(dú)特性來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。包裝要體現(xiàn)獨(dú)特性，它既需要傳承延續(xù)，也需要?jiǎng)?chuàng)新與突破。傳承延續(xù)指每一項(xiàng)茶葉包裝設(shè)計(jì)都要考慮品牌的系統(tǒng)性和延續(xù)性，每一個(gè)都有其品牌的風(fēng)格與傳統(tǒng)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要把個(gè)案的設(shè)計(jì)都納入這個(gè)總的風(fēng)格中。但同時(shí)，為了體現(xiàn)某一商品設(shè)計(jì)與同一品牌其他系列產(chǎn)品的不同，又需要在設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)新與突破。這樣，通過(guò)包裝信息的傳達(dá)，消費(fèi)者就能很容易憑日常積累的對(duì)某一品牌風(fēng)格的印象來(lái)找到某個(gè)商品，同時(shí)也是又一次強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)這一品牌產(chǎn)品的印象。

茶葉包裝不能過(guò)分。茶葉包裝袋高端設(shè)計(jì)要考慮茶葉這種商品的特點(diǎn)，在我國(guó)的文化中，茶文化是一種高深淡雅的文化，所以，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮這一點(diǎn)，不宜進(jìn)行煩瑣過(guò)分地包裝。

三、包裝袋設(shè)計(jì)要體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)

茶葉生在自然，長(zhǎng)在自然，汲取天地之甘露，吸納萬(wàn)物之靈氣，是一種綠色飲品。所以，我們?cè)跒椴枞~這種商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也要傳承茶葉的這種“綠色”氣質(zhì)，也要在包裝設(shè)計(jì)中盡可能地體現(xiàn)“綠色”意識(shí)，即環(huán)保意識(shí)。

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